Luật Quảng cáo sửa đổi: KOL, người nổi tiếng phải công khai nội dung là quảng cáo

Luật Quảng cáo sửa đổi, bổ sung một số điều (Luật số 75/2025/QH15) được Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025 và có hiệu lực từ ngày 1/1/2026. Thay đổi được nhắc đến nhiều nhất là nhóm quy định về người có ảnh hưởng: luật lần đầu đưa ra khái niệm "người chuyển tải sản phẩm quảng cáo", bao gồm KOL, người nổi tiếng và những người dùng hình ảnh, uy tín của mình để giới thiệu sản phẩm.

Nghĩa vụ của người chuyển tải quảng cáo

Theo đề cương giới thiệu luật của Kiểm toán nhà nước, điều 15a bổ sung các nghĩa vụ chính:

• Kiểm tra tài liệu về sản phẩm và tính trung thực của nội dung trước khi nhận lời quảng cáo.
• Thông báo công khai nội dung là quảng cáo, trước và trong khi chuyển tải. Một dòng chú thích nhỏ ở cuối bài khó có thể coi là đủ.
• Thực hiện nghĩa vụ thuế và bồi thường thiệt hại nếu quảng cáo sai sự thật gây hại cho người tiêu dùng.

Với nhãn hàng, hệ quả là hợp đồng với KOL, KOC cần có điều khoản về cung cấp tài liệu sản phẩm, cách ghi nhãn quảng cáo và trách nhiệm khi nội dung sai. Hướng dẫn thực hành có trong bài hợp tác KOL, KOC đúng luật.

Quảng cáo trực tuyến phải dễ nhận biết và tắt được

Luật yêu cầu quảng cáo trên mạng phải phân biệt rõ với nội dung thông thường. Người dùng phải có cách tắt quảng cáo hoặc báo cáo quảng cáo vi phạm. Doanh nghiệp đặt banner, pop-up trên website của mình cũng nên kiểm tra lại các định dạng khó đóng.

Giới hạn thời lượng quảng cáo trên truyền hình

Luật sửa đổi quy định thời lượng quảng cáo tối đa 10% tổng thời lượng phát sóng trên kênh miễn phí và 5% trên kênh trả tiền.

Chuyển từ tiền kiểm sang hậu kiểm

Một hướng thay đổi khác là giảm thủ tục kiểm tra trước, tăng kiểm tra sau. Doanh nghiệp được chủ động hơn khi tung chiến dịch, đổi lại phải tự chịu trách nhiệm về nội dung. Bộ phận marketing nên có quy trình duyệt nội dung nội bộ, lưu bằng chứng cho mọi tuyên bố về công dụng, giá hay xếp hạng.

Liên quan đến các luật khác

Quy định về người chuyển tải quảng cáo đi cùng nghĩa vụ xác thực người livestream trong Luật Thương mại điện tử. Các chương trình giảm giá, tặng quà đi kèm quảng cáo vẫn theo quy định riêng về khuyến mại; xem chương trình khuyến mại đúng luật.

Theo dõi các thay đổi pháp lý khác tại chuyên mục Tin doanh nghiệp.

Nguồn

• Kiểm toán nhà nước: Đề cương giới thiệu Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo