Đặt tên thương hiệu: quy trình 5 bước và bộ tiêu chí loại tên
Tên thương hiệu là tài sản dùng lâu nhất và khó đổi nhất. Một tên hay mà không đăng ký được nhãn hiệu là một tên hỏng.
Ban Biên tập ·
Chuyên mục
Branding
Xây dựng và bảo vệ thương hiệu: định vị, nhận diện, tên gọi, sở hữu trí tuệ.
Thiết kế bao bì sản phẩm: nổi bật trên kệ, đúng quy định nhãn hàng hóa
Bao bì là quảng cáo cuối cùng trước khi khách quyết định mua. Nó phải được nhìn thấy trong vài giây, dễ hiểu và đủ thông tin theo quy định.
Ban Biên tập ·
ESG và thương hiệu: nói về phát triển bền vững mà không rơi vào greenwashing
Khách hàng và đối tác ngày càng hỏi về môi trường, xã hội và quản trị. Tuyên bố mơ hồ, không có số liệu là cách nhanh nhất để mất lòng tin.
Ban Biên tập ·
Xử lý khủng hoảng truyền thông: 24 giờ đầu quyết định phần lớn kết quả
Khủng hoảng không chờ doanh nghiệp sẵn sàng. Một kế hoạch viết trước trên hai trang giấy giúp phản ứng nhanh, đúng và nhất quán.
Ban Biên tập ·
Bộ nhận diện thương hiệu và brand guideline: những gì bắt buộc phải có
Một bộ nhận diện đẹp mà không có hướng dẫn sử dụng sẽ bị dùng sai sau vài tháng. Brand guideline là sổ tay giúp mọi người dùng đúng.
Ban Biên tập ·
Thương hiệu cá nhân người điều hành: hỗ trợ thương hiệu doanh nghiệp, không thay thế nó
Người điều hành có tiếng nói trên mạng giúp doanh nghiệp được tin tưởng hơn. Nhưng nếu mọi uy tín dồn vào một người, doanh nghiệp đang gánh một rủi ro lớn.
Ban Biên tập ·
Thương hiệu nhà tuyển dụng: thu hút người giỏi khi không có ngân sách lớn
Ứng viên tìm hiểu doanh nghiệp kỹ như khách hàng. Thương hiệu nhà tuyển dụng tốt bắt đầu từ sự thật về công việc, không phải từ những bức ảnh văn phòng đẹp.
Ban Biên tập ·
Đo sức khỏe thương hiệu: bộ chỉ số tối thiểu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Không cần khảo sát hàng trăm triệu đồng để biết thương hiệu đang khỏe hay yếu. Bắt đầu với những dữ liệu doanh nghiệp đã có trong tay.
Ban Biên tập ·
Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu: quy trình, thời gian và những lỗi khiến đơn bị từ chối
Việt Nam áp dụng nguyên tắc nộp đơn đầu tiên. Thương hiệu chưa đăng ký có thể bị người khác đăng ký trước, kể cả khi bạn dùng nó nhiều năm.
Ban Biên tập ·
Tái định vị thương hiệu và rebrand: khi nào cần, làm thế nào để không mất khách cũ
Đổi logo không phải là rebrand. Trước khi tốn tiền thiết kế lại, hãy xác định vấn đề nằm ở hình ảnh, ở định vị hay ở chính sản phẩm.
Ban Biên tập ·
Giọng nói thương hiệu: biến cá tính thành quy tắc viết ai cũng làm theo được
Khi năm người cùng viết cho một thương hiệu, giọng nói thương hiệu là thứ giữ cho khách hàng cảm thấy đang nghe một người duy nhất.
Ban Biên tập ·
Câu chuyện thương hiệu: viết sao cho thật, ngắn và dùng được ở mọi kênh
Câu chuyện thương hiệu không cần bi tráng. Nó cần đúng sự thật, đặt khách hàng vào trung tâm và có phiên bản dài ngắn cho từng nơi sử dụng.
Ban Biên tập ·
Kiến trúc thương hiệu: khi nào dùng một tên chung, khi nào tách thương hiệu con
Doanh nghiệp mở thêm dòng sản phẩm thường lúng túng chuyện đặt tên. Kiến trúc thương hiệu giúp trả lời câu hỏi đó một lần cho cả hệ thống.
Ban Biên tập ·
Định vị thương hiệu: 6 bước để khách hàng nhớ bạn vì một lý do rõ ràng
Định vị không phải khẩu hiệu. Đó là lựa chọn về khách hàng, đối thủ và lý do để tin, được viết ra đủ rõ để cả công ty làm theo.
Ban Biên tập ·